El área de influencia es el territorio desde el que llegan los clientes o usuarios de un local, o el que resulta afectado por un proyecto; se delimita con un radio o un tiempo de viaje y se mide por la población que contiene. La herramienta dibuja varias franjas alrededor de un punto y da la superficie y la población de cada una.
¿Qué es el área de influencia de un negocio?
El área de influencia de un negocio es la zona geográfica de la que procede la mayor parte de sus clientes, y suele dividirse en franjas según la distancia o el tiempo de acceso. Una panadería de barrio tiene un área de influencia de pocos cientos de metros; un centro comercial, de 20 o 30 minutos en coche.
Las franjas que se distinguen habitualmente son las siguientes:
- Área primaria: la más cercana; concentra en torno a la mitad o más de los clientes.
- Área secundaria: alrededor de la primaria; aporta una parte menor de los clientes.
- Área terciaria: clientes ocasionales o de paso, más dispersos.
El modelo de Huff afina esta idea: calcula la probabilidad de que un cliente elija un local según su tamaño y la distancia, teniendo en cuenta la competencia.
¿Cómo se calcula el área de influencia?
El área de influencia se calcula trazando alrededor del local franjas de distancia o de tiempo y sumando la población que vive en cada una: el radio sirve para comercios a pie, y el tiempo de viaje, para negocios a los que se llega en coche. Los pasos en la herramienta son los siguientes:
- Marcar el local o el proyecto en el mapa o escribir su dirección.
- Elegir el método: radio en kilómetros o tiempo en minutos, a pie o en coche.
- Elegir las franjas, por ejemplo 1, 3 y 5 km o 5, 10 y 15 minutos.
- Leer la superficie y la población de cada franja; marcar a mano los competidores si se desea.
- Descargar el resultado en GeoJSON o KML.
Para medir en minutos con la red real de calles, la herramienta de isócronas da las mismas franjas con más detalle por modo de transporte.
¿Qué es el área de influencia directa e indirecta de un proyecto?
El área de influencia directa (AID) de un proyecto es el territorio donde se producen sus impactos inmediatos, como el ruido, el polvo o la ocupación del suelo, y el área de influencia indirecta (AII), el territorio más amplio donde se notan efectos secundarios, como el tráfico, el empleo o los cambios en la economía local.
Los términos se usan en los estudios de impacto ambiental de Colombia, Perú, México y otros países, y cada estudio justifica sus límites. La herramienta dibuja las dos áreas como dos franjas concéntricas, con la población y la superficie de cada una.
| Área de influencia directa (AID) | Área de influencia indirecta (AII) | |
|---|---|---|
| Impactos | inmediatos y localizados | secundarios y difusos |
| Ejemplos | ruido, polvo, ocupación, vibraciones | tráfico, empleo, servicios, paisaje |
| Extensión | la obra y su entorno cercano | municipios o cuencas alrededor |
| Cómo se delimita | distancias técnicas por tipo de impacto | límites administrativos o de cuenca |
¿Cuánta población hay en el área de influencia?
La población del área de influencia se obtiene sumando los habitantes de la rejilla de población del INE, en cuadrículas de 1 km², que quedan dentro de cada franja; en Latinoamérica se usan las rejillas mundiales WorldPop y GHSL. La misma franja puede contener poblaciones muy distintas según la ciudad.
| Franja | Valencia: municipios | Valencia: población | Zaragoza: municipios | Zaragoza: población |
|---|---|---|---|---|
| 0 a 5 km | 7 | 974.785 | 1 | 693.091 |
| 5 a 10 km | 26 | 553.891 | 2 | 16.724 |
| 10 a 20 km | 17 | 229.560 | 13 | 55.032 |
| 20 a 30 km | 30 | 293.728 | 25 | 45.352 |
| Total a 30 km | 80 | 2.051.964 | 41 | 810.199 |
Valencia tiene un área metropolitana densa, con 33 municipios a 10 km; Zaragoza concentra casi toda su población en el propio municipio. Un negocio que necesita un millón de habitantes a su alrededor lo encuentra a 10 km en Valencia y no lo alcanza a 30 km en Zaragoza.
¿Qué es el área de influencia de un colegio?
El área de influencia de un colegio es la zona que la administración educativa de cada comunidad autónoma asigna a un centro para la admisión de alumnos: vivir dentro da puntos en el baremo. No se calcula con un radio, sino que la publica cada consejería en su visor o en las resoluciones de escolarización.
¿Qué diferencia hay entre área de influencia y área limítrofe?
En la admisión escolar, el área de influencia es la zona asignada al centro, que da la puntuación máxima por domicilio, y el área limítrofe, la zona contigua a ella, que da una puntuación menor. Las dos las fija cada comunidad autónoma, y algunas, como Madrid, aplican zona única.